Il settore dell’influencer marketing è in rapida crescita ed evoluzione. Sempre più brand desiderano stringere collaborazioni con personaggi popolari sui social network, tuttavia è convinzione comune credere che gli influencer siano solamente personaggi con un grande seguito.
Se sei un influencer che desidera guadagnare lavorando con le aziende o un brand che vuole lanciare la sua prima campagna di influencer marketing allora questo articolo potrebbe aiutarti a capire di cosa stiamo parlando.
I social media come Instagram e Youtube sono diventati negli anni dei veri e propri motori di ricerca e sempre più utenti tendono a compiere una scelta di acquisto su questi canali.
L’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM) ha rilevato che Instagram resta il canale principale di utilizzo (56%), seguito da YouTube (13%) e dal neo entrante TikTok (8,6%), mentre Facebook (7,1%) e gli altri social rappresentano la fetta più piccola.
Questa realtà ha permesso alle aziende di implementare nuove strategie promozionali affidandosi a personaggi del web come testimonial e che abbiano un rapporto reale di fiducia con i propri seguaci.
Che cos’è l’influencer marketing
L’Influencer Marketing è una forma di social media marketing che coinvolge sponsorizzazioni e posizionamento di prodotti da parte di influencer, cioè quelle persone che hanno un presunto livello di conoscenza o influenza sociale nel loro campo.
Chi è l’influencer
L’influencer è un individuo e opinion leader con il potere di influenzare le abitudini di acquisto o le azioni di altri attraverso i social network per coinvolgere e connettere autenticamente pubblico e azienda.
La sua principale funzione consiste quindi nell’orientare le preferenze, i gusti, le attenzioni dei consumatori, con l’obiettivo di spingerli all’acquisto di un prodotto o di un servizio.
Lavorare con gli influencer vuol dire accedere alla community che egli stesso ha costruito nel tempo.
I 5 livelli di un Influencer
La classificazione degli influencer di Instagram e Youtube si basa principalmente sul numero di follower e differiscono tra loro per numero.
I livelli standard degli influencer di Instagram sono:
- Nano Influencer: 1.000-10.000 followers
- Micro influencer: 10.000-50.000 followers
- Mid-tier Influencer: 50.000-100.000 followers
- Macro Influencer: 100.000-1 milione di followers
- Mega influencer: più di 1 milione di followers
I livelli standard degli influencer di YouTube sono:
- Nano creator: 1.000-10.000 followers
- Micro creator: 10.000-25.000 followers
- Mid-tier creator: 25.000-100.000 followers
- Macro creator: 100.000-1 milione di followers
- Elite Creator: più di 1 milione di followers
È bene sottolineare che l’influenza non può essere misurata solo in base al numero di follower ma anche dal rapporto costruito con essi, una caratteristica fondamentale per poter incoraggiare gli utenti a compiere un azione.
Nano influencer
La maggior parte dei nano influencer conosce personalmente i propri follower, questo gli permette di promuovere un prodotto o servizio in maniera più autentica.
Un aspetto interessante per le aziende è che i nano influencer sono aperti a pubblicare contenuti in cambio di prodotti gratuiti, il che li rende molto accessibili per campagne a basso budget.
Micro influencer
I micro influencer consentono alle aziende di attingere a comunità ben definite che esprimono un forte interesse verso un determinato tema. Sono efficaci per aumentare la consapevolezza su nuovi prodotti.
Mid-tier Influencer
Uno dei vantaggi di lavorare con gli influencer di livello medio è che offrono una copertura più ampia rispetto ai micro e nano influencer, Inoltre possono assicurarsi sponsorizzazioni più consistenti e molti di questi Influencer lavorano a tempo pieno grazie a Instagram.
Macro Influencer
Solitamente i Macro Influencer sono attori, cantanti, modelli o sportivi e sono perfetti per raggiungere un ampio pubblico.
Mega Influencer
I mega-influencer sono solitamente riservati ai brand con budget molto elevati e sono a tutti gli effetti una celebrità. Un esempio eclatante di mega influencer sono The Rock e Cristiano Ronaldo che guadagnano in media 1 milione di dollari con la pubblicazione di 1 solo post.
Come collabora un influencer con una azienda
L’influencer marketing è sempre più praticato in ambito commerciale e si compone di quattro step principali:
- Pianificazione della strategia
- Definizione della strategia
- Identificazione / Scouting
- Lancio della campagna
Il rapporto di collaborazione tra l’influencer e l’azienda può essere combinato direttamente o mediante un’agenzia. Nel rapporto diretto l’azienda può decidere il tipo di comunicazione che si vuole adottare oppure lasciare carta bianca all’influencer.
Il rapporto diretto inoltre avviene contattando direttamente l’influencer tramite la app o mail.
Nel caso in cui l’azienda sceglie di affidarsi a un’agenzia, l’aspetto creativo, scouting, reportistica e molto altro viene gestito dall’agenzia stessa, togliendo la maggior parte del lavoro sia al cliente, cioè l’azienda, che all’influencer che ha il compito di produrre i contenuti.
In Italia esistono diverse agenzie di influencer marketing, una delle più autorevoli è sicuramente FLU, un’agenzia Full-service, specializzata nella creazione, produzione e distribuzione di contenuti creativi e campagne con influencer.
Sono un Consulente di Marketing Digitale, ovvero quel professionista con competenze trasversali che guida un’azienda nell’implementazione di strategie di marketing online al fine di raggiungere un obiettivo.
Realizzo Strategie di Digital Marketing per aziende e liberi professionisti applicando valori ETICI e MORALI al fine di rendere un’azienda credibile e affidabile agli occhi del consumatore.
