Che cosa significa targettizzare?
Targettizzare (targhetizzare o targetizzare) significa individuare o scegliere una fetta di pubblico in base a determinati requisiti o caratteristiche come ad esempio: età, sesso, luogo, lingua, comportamenti, lavoro, studi, interessi, reddito, dispositivi, sistema operativo o connessione.
La targettizzazione viene messa in atto nel momento in cui si realizzano campagne pubblicitarie tramite canali social come: facebook, instagram, tik tok o google, al fine di veicolare un messaggio volto alla promozione di un prodotto o servizio.
Questa operazione diventa molto utile per proporre il proprio prodotto o servizio alle persone potenzialmente interessate, onde evitare appunto quelle poco interessate. Questo significa che l’annuncio pubblicitario verrà mostrato solo alle persone che abbiamo scelto come target di riferimento.
Definizione di targettizzare
La targetizzazione (dall’inglese to target = mirare, fissare un obiettivo) è un processo che consiste nell’individuazione e scelta della fascia dei potenziali acquirenti di un prodotto, o della clientela a cui un messaggio pubblicitario, può essere indirizzato. La pubblicità mirata è concepita per evitare sprechi, aumentare le vendite e fidelizzare i clienti.
Come individuare il target
La targettizzazione è un operazione del marketing online che deve essere ponderata fin dal principio, quindi durante la fase di sviluppo di una strategia di marketing.
Prima di avviare una campagna pubblicitaria è necessario conoscere il tuo cliente o il pubblico di riferimento. La domanda che devi porti è: “Chi è il mio target?”. Molto probabilmente grazie all’esperienza maturata sul campo conosci la risposta.
Ma se ancora non conosci bene il tuo pubblico di riferimento o target, allora devi chiederti: “Sono uomini o donne? Quale è la loro età? In che luogo si trovano? Che tipo di istruzione hanno e che tipo di lavoro svolgono? Quali sono i loro interessi? Quali sono le loro paure?”
Nel momento in cui hai risposto a queste e a tante altre domande, avrai maturato una maggiore consapevolezza che ti aiuta a creare campagne pubblicitarie efficaci e senza spreco di budget.
Targettizzazione (o targetizzazione) su facebook
Facebook consente ai propri inserzionisti di realizzare campagne pubblicitarie molto mirate tramite una vasta scelta di pubblico a cui destinare gli annunci. Nello specifico è possibile creare un pubblico personalizzato in base al luogo, età, genere, lingua e persone con criteri specifici come: dati demografici, interessi e o comportamenti.
Vediamo nel dettaglio le opzioni disponibili sono principalmente:
- Luoghi: è possibile scegliere la posizione esatta del target, quindi: paese, stato, provincia, città, distretto, CAP o codice postale. Con la possibilità di targettizzare anche a livello globale o per area geografica specifica, come ad esempio: europa, america, asia ecc.
- Età: è un opzione che consente di scegliere una fascia di età specifica.
- Genere: è possibile mostrare le inserzioni in base al sesso o al genere di appartenenza.
- Lingue: le inserzioni verranno mostrare in base alla lingua parlata del target.
- Targetizzazione dettaglia: persone con criteri specifici come: dati demografici, interessi e o comportamenti.
- Connessioni: includi o escludi il target in base alle sue connessioni a pagine, app o eventi.
- Pubblico personalizzato: è quel pubblico di destinazione che già conosci grazie al tracciamento del pixel di facebook.
Nella sezione targetizzazione dettagliata di Facebook, possiamo includere le persone in base ai dati demografici, agli interessi o ai comportamenti.
Dati demografici
- Istruzione: Livello di istruzione (diploma, dottorato, laurea, laurea magistrale, università, scuola superiore ecc.), aree di studio, scuole o università, anni dell’università;
- Aspetto finanziario: reddito (introiti del nucleo familiare);
- Avvenimenti importanti: amici di, anniversario, compleanno;
- Genitori: genitori con bimbi di 1-2 anni, genitori con figli adolescenti, genitori con figli grandi ecc.);
- Relazione: situazione sentimentale ( convivente, divorziato, fidanzato, impegnato, non specificato, relazione aperta ecc.);
- Lavoro: datori di lavoro, settori (Arte, architettura, aziende e finanza, cibo e ristoranti ecc.), titoli professionali.
Interessi
- Cibo e bevande: bevande, bevande alcoliche, cibo, cucina, cucinare, ristoranti;
- Commercio e industria: affari, agricoltura, architettura, assistenza infermieristica, assistenza sanitaria, aviazione direzione aziendale, economia, edilizia;
- Familiari e relazioni: amicizia, appuntamenti, famiglia, maternità, matrimoni, paternità, ruolo del genitore;
- Fitness e wellness: corsa, culturismo, esercizio fisico, forma fisica, meditazione, sollevamento pesi, yoga;
- Hobby e attività: animali domestici, arti e musica, casa e giardinaggio;
- Intrattenimento: film, giochi lettura, musica, programma televisivo;
- Shopping e moda: abbigliamento, accessori di moda, bellezza, giocattoli, shopping;
- Sport e attività all’aperto: attività ricreative all’aperto, sport;
- Tecnologia: computer, elettronica di consumo.
Comportamenti
- Abitudini di acquisto: acquirenti coinvolti;
- Altre categorie: persone interessate agli eventi in programma, sviluppatori dell’API Marketing;
- Anniversario
- Attività digitali: accesso a Facebook: dispositivi e sistemi operativi meno recenti, browser internet usato, Giocatori da console, giochi canvas, persone che hanno guardato u video con premio negli ultimi 30 gironi, persone che hanno visitato facebook gaming, sistema operativo usato;
- Classificazione dei clienti: Valido solo per alcuni paesi
- Espatriati
- Politica (USA): interazione con contenuti politici (conservatori, liberali, moderati);
- Soccer: amici id tifosi di calcio, tifosi di calcio;
- Utente di dispositivi mobili: connessione di rete, sistema operativo mobile;
- Utente di dispositivi mobili /tempo di utilizzo del dispositivo
- Viaggi: pendolari, tornati da un viaggio 1 o 3 settimane fa, viaggiatori frequenti, viaggiatori internazionali abituali.
