I Media hanno grande peso nelle strategie di marketing poiché si candidano come canali di diffusione e di veicolazione di un messaggio preciso, non per forza promozionale, ma che è oggetto di marketing. I Media sono le radio, tv, giornali, riviste, canali internet e tutto quanto è utile per trasmettere e comunicare qualcosa.
I Media sono visti come gli strumenti ideali per riuscire a diffondere più velocemente un messaggio e hanno il compito di unire le aziende ai consumatori, attraverso la comunicazione relativa ad un prodotto, a un servizio, a una idea.
Nel tempo i Media si sono evoluti e sono entrati nuovi strumenti a farne parte, offrendo agli uomini del marketing molte alternative in più.
Specialmente in ambito web, oggi sono molte le aziende che sfruttano proprio la rete per comunicare e in tale ottica i Media sono considerati veri e propri mezzi di comunicazione evoluti.
Oggi la sfera web interessa molti aspetti e se una volta il canale Media era un semplice mezzo per diffondere, comunicare e promuovere “qualcosa” attraverso una strategia definita a priori, la visione moderna prevede che la strategia stessa possa variare a seconda del media a disposizione o da utilizzare per l’occasione. I Media, quindi, influenzano le strategie di marketing e ne sono parte attiva.
Questo comporta una differenziazione notevole delle politiche strategiche di marketing anche perché se tempo fa i Media erano universali, nel senso che si rivolgevano bene o male agli stessi target di pubblico, oggi vi è una ulteriore diversificazione: ci sono Media più influenti verso determinati target rispetto ad altri.
Se la televisione ha un maggiore orientamento verso un pubblico più anziano e adulto, forse anche più cristallizzato, il web rappresenta una alternativa più dinamica, come pure la radio. L’unica forma di comunicazione Media universale rimasta sono probabilmente le affissioni o i messaggi sui pannelli luminosi visibili a tutti.
