Media Research non è un sinonimo di ricerca di mercato sebbene alcuni punti possano lambirsi e sovrapporsi dal punto di vista della definizione teorica e della operatività pratica.
Media Research non è solo un termine che indentifica un processo produttivo, ma è anche un intero comparto che svolge una funzione strategica e di rilevazione.
La funzione principale del Media Research è raccogliere e analizzare in maniera oggettiva e “critica” i risultati di ricerca che scaturiscono dalle cosiddette indagini collettive, con chiaro riferimento agli aspetti mediatici.
Il Media Research deve portare avanti ricerche relative al pubblico, ai canali di comunicazione, agli strumenti per veicolare i messaggi, a qualsivoglia veicolo pubblicitario capace di diffondere un messaggio.
Compito del reparto Media Research è anche portare avanti dei sondaggi a fini statistici, raccogliendo informazioni utili per finalità strategiche e di marketing: tale processo di raccolta dei dati può essere condotto dal reparto in prima persona come pure da società esterne specializzate nella mansione.
Lo scopo che la funzione Media Research deve perseguire interessa l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie e delle loro forme, verificandone l’efficacia.
Spesso le società di Media Research vengono definite semplicemente come istituti di indagini statistiche, ma tale definizione appare alquanto riduttiva, non solo per la responsabilità della veridicità dei dati in base al campione rappresentativo prescelto, ma anche sulla base di ciò che viene fornito ai fini di una successiva analisi.
