Si parla di Media Buy quando si fa riferimento all’acquisto di qualsiasi forma di pubblicità da una società specializzata in ambito media.
Esempio: un’azienda decide di mettere in atto una campagna pubblicitaria di lancio di un nuovo prodotto e si rivolge ad un canale televisivo, ad un canale radiofonico e ad una rivista mensile del settore acquistando da loro spazi pubblicitari da riservare alla nuova campagna. Il processo che porta l’azienda ad acquistare tali spazi promozionali è definito Media Buy Processing.
Solitamente ci sono persone che svolgono specificatamente questo tipo di ruolo, oppure sono le stesse agenzie media che, per conto di un cliente, si preoccupano di individuare i canali giusti, gli strumenti necessari e di concludere l’acquisto degli stessi, interagendo direttamente con le società media.
Questo processo, visto nel senso appena descritto, è più semplice, più diretto e maggiormente efficace. Poniamo il caso che l’azienda A decida di voler fare pubblicità sulle reti televisive Rai. Chi è la persona giusta con cui prendere contatto? Chi contatta chi? Che documentazione serve per presentare il progetto agli uffici Rai? A chi va presentato? Queste sono solo alcuni degli interrogativi ai quali qualsiasi membro di qualsiasi azienda non saprebbe rispondere.
Rivolgendosi ad una media agency, invece, tutto risulterà più semplice poiché solitamente già c’è la persona che ha proprio questo specifico compito, ovvero quello di fare Media Buying.
Media Buy è l’acquisto di uno spazio pubblicitario di qualsiasi genere, dall’acquisizione di uno spazio su un immobile per poter apporre un grande cartellone, ad uno spazio promozionale acquistato su una televisione locale, da una pagina di una rivista o di un quotidiano ad un passaggio radiofonico in determinate fasce orario della giornata.
