L’Agenzia Media o Media Agency, sono quegli studi in grado di curare interamente per conto di un cliente l’intero processo di comunicazione attraverso canali mediatici, in tutte le forme possibili. Compito delle Agenzie Media è anche quello di intrattenere rapporti con i principali Media Partner.
Le Media Agency, dunque, curano le campagne promozionali, di comunicazione, di marketing di aziende o di enti, studiano i migliori canali possibili, rintracciano i giusti partner ai quali affidare la diffusione del messaggio, una volta creato e individuati i giusti strumenti di comunicazione.
Lo scopo della Media Agency non consiste unicamente nel comprendere l’obiettivo del cliente e pensare come raggiungerlo a livello di marketing, ma anche nel fare in modo di trovare i migliori canali per poter implementare la strategia pensata e sviluppata dal management aziendale.
Per facilitare la comprensione del lettore, si può pensare alla Agenzia Media come quello studio che ha il compito di pensare a come strutturare il sito internet aziendale, al tipo di contenuti da inserire, a come curare la comunicazione dell’azienda verso l’esterno, con quali canale e con quali strumenti.
Questo è solo un esempio per far capire come l’Agenzia Media abbia un ruolo universale e strategico per quanto riguarda la comunicazione di un’azienda o di un soggetto.
Il ruolo stesso è di grande responsabilità: è sufficiente un’uscita sbagliata oppure la diffusione di un comunicato stampa discutibile per indebolire (o al contrario rafforzare) la posizione di qualcuno, creando un impatto mediatico diverso a seconda delle situazioni, pubblico e canale media utilizzato.
Fino a qualche tempo fa la Media Agency aveva unicamente un ruolo esecutivo, oggi, nella moderna visione del marketing, è invece interessata anche da un ruolo strategico, attivo e fortemente collaborativo, comprendente anche il media planning.
