Si potrebbe definire il Marketing come quella macro disciplina capace di studiare strategie di vendita e applicarle attraverso l’impiego di appositi strumenti, al fine di raggiungere un obiettivo prestabilito mediante una preventiva analisi di mercato che coinvolge determinati target di clientela.
Questa definizione, molto generica, è in grado di ricomprendere tutto ciò che il Marketing nel tempo ha toccato e grazie a cui si è sensibilmente evoluto.
Il Marketing si evolve in base agli strumenti a disposizione e agli obiettivi da perseguire e può essere un Marketing basato su elementi oggettivi, soggettivi o analitici. Qualcuno ritiene (erroneamente) che fare Marketing significa fare pubblicità, ma non è così.
La pubblicità è un elemento chiave del Marketing, ma non è l’unico. Il marketing, per essere applicato, prevede un prodotto, una promozione, un prezzo e una distribuzione nei punti vendita. Se originariamente si parlava delle classiche “4P” del Marketing (Product, Price, Promotion, Place), oggi si parla di “5P”. Alle precedenti si aggiunge la “P” di People, ovvero delle persone, dei clienti.
In questo modo fare Marketing diventa ancor più complesso e la parola muta pure nella sua definizione.
Oggi una più moderna definizione di Marketing prevede come questa disciplina riguarda la promozione di un prodotto, proposto ad un determinato prezzo a clienti interessati attraverso una distribuzione capillare mediante canali di vendita (o punti vendita, fisici oppure online).
Se per fare Marketing oggi potrebbe essere sufficiente applicare alla pratica una sua definizione, farlo bene è ancora più complicato.
La strategia di marketing ottimale, infatti, è quella che consente ad un’azienda di vendere il suo prodotto sul mercato desiderato alla clientela, attraverso i canali di vendita a disposizione, al prezzo capace di massimizzare il profitto.
