Il concetto di Marketing Mix è molto probabilmente quello che è reggente per il successo o l’insuccesso del marketing di un’azienda.
Esso nasce dal presupposto (reale, veritiero e confermato), che non esiste una sola strategia di marketing di successo, non esiste un solo canale per attuare un percorso strategico e non esiste un solo obiettivo.
Questo comporta che un’azienda per avere successo e raggiungere il proprio obiettivo prefissato deve ricorrere a diverse strategie da applicare simultaneamente in modo che queste siano tra loro complementari, ma al tempo stesso indipendenti. Ciò significa applicare una (macro) strategia di Marketing Mix.
Così, il marketing digitale si unisce a quello tradizionale, una strategia internazionale si sviluppa attraverso più canali, una strategia di social media marketing diventa complementare per una strategia di SEO marketing, e così via.
Sono solo esempi che aiutano a rendere l’idea di quello che si dovrebbe verificare per avere grande successo. Parlando di Marketing Mix vige il pensiero che una strategia prescelta non esclude l’altra, nemmeno se entrambe (o più) sono adibite al raggiungimento dello stesso obiettivo.
Al tempo stesso, grazie alle politiche di Marketing Mix è possibile utilizzare più strategie per raggiungere un obiettivo, ma anche più strategie per raggiungere più obiettivi simultaneamente. Il principale vantaggio del Marketing Mix consiste proprio nella possibilità di applicate più strategie al fine di poter ottimizzare i processi, le risorse e i canali a disposizione per ottenere il successo e incrementare il business.
Tutte le strategie, fondamentalmente, devono portare a vendere di più, in modo organizzato, pianificato e soprattutto “studiato”. Attuare contemporaneamente più strategie vuol dire gestire preventivamente maggiori informazioni, conoscendo le caratteristiche dei singoli canali a disposizione.
