Il marketing analitico è una disciplina che si occupa di raccogliere, analizzare e interpretare i dati per prendere decisioni aziendali informate e migliorare le prestazioni delle campagne di marketing.
Lo scopo del marketing analitico è quello di raccogliere, analizzare e interpretare i dati per aiutare le aziende a prendere decisioni informate e migliorare le prestazioni delle loro campagne di marketing. Il marketing analitico può aiutare le aziende a comprendere meglio il comportamento dei consumatori, a identificare le opportunità di marketing e a ottimizzare il loro budget e le attività di marketing per massimizzare i loro ritorni. Inoltre, il marketing analitico può aiutare le aziende a monitorare i loro risultati e valutare l’efficacia delle loro campagne di marketing.
Un esempio di marketing analitico potrebbe essere l’utilizzo di strumenti di web analytics per raccogliere dati sui comportamenti dei visitatori del sito web di un’azienda. Questi dati potrebbero includere informazioni sulla provenienza dei visitatori, le pagine del sito che hanno visitato, il tempo trascorso sul sito e le azioni intraprese. L’azienda potrebbe quindi utilizzare questi dati per comprendere meglio le preferenze e i comportamenti dei suoi visitatori e per ottimizzare il suo sito web e le sue campagne di marketing per raggiungere meglio il suo pubblico target.
Di solito il Marketing Analitico è compito di colui il quale viene chiamato MIS (Marketing Information System), ovvero un esperto che ha il compito di esaminare i diversi profili di clientela, analizzarne i comportamenti in base ai dati analizzati in precedenza e quindi proporre la migliore strategia per l’azienda.
Differenza tra Marketing Analitico esterno e interno
Il Marketing Analitico esterno si riferisce all’utilizzo di dati e analisi esterne per supportare le decisioni di marketing. Questo può includere l’utilizzo di dati demografici, di mercato e di altre fonti per comprendere meglio il mercato e il pubblico target di un’azienda. Il marketing analitico esterno può aiutare le aziende a identificare nuove opportunità di marketing e a ottimizzare le loro campagne di marketing esistenti per massimizzare i loro ritorni.
Mentre il Marketing Analitico interno pone sotto osservazione l’impresa, i suoi risultati e il conseguimento dei suoi obiettivi, analizzando il tutto dall’interno.
Questa necessaria distinzione fa capire come sia utile una doppia analisi per poter accumulare un punto di vista migliore al fine di una più approfondita analisi.
Le informazioni, ai fini del marketing, vanno assunte sia dall’interno che dall’esterno dell’azienda. In tale ottica, secondo il Marketing Analitico, lo studio del mercato avviene grazie a metodi e strumenti in grado di rappresentare la situazione attraverso numero e sistemi quantitativi e quindi tendenzialmente oggettivi.
Questi sono volti a dare indicazioni sulla concorrenza, sulle imprese presenti all’interno di un determinato settore e sui principali parametri di analisi del settore stesso.
