La Marca è una combinazione di elementi scritti e grafici che identifica un prodotto o un servizio, differenziandoli dalla concorrenza.
Solitamente si parla anche di brand utilizzando questo termine come sinonimo, nonostante non sia sempre propriamente la stessa cosa. La Marca di una pasta è solitamente l’azienda che la produce, così come la marca di un’automobile o di un computer.
Il brand, in realtà, è più sinonimo di marchio che di Marca e la differenza, pur essendo sottile, è importante.
Una Marca, infatti, può avere più marchi e quindi più brand. Solo in alcuni casi è possibile identificare il brand come sinonimo di Marca. Quest’ultima si presenta come un segno capace di distinguere l’offerta di un’azienda produttrice (o venditrice) da un insieme di prodotti simili proposti da aziende concorrenti.
La differenza tra due tipi di spaghetti, ad esempio, consiste nel fatto che il primo pacchetto è della Marca X, mentre il secondo della Marca Y. Cambieranno, di conseguenza, il packaging e magari le farine utilizzate. La Marca dovrebbe rappresentare la perfetta sintesi dell’immagine aziendale, della sua notorietà e diffusione tra i consumatori.
Si parla spesso di grande Marca identificando con tale terminologia un’azienda che ha un prodotto venduto su larga scala, riconosciuto dal pubblico come di qualità, come status o che comunque viene identificato a seconda delle sue caratteristiche.
