Embed è quell’azione che consente di Inserire un’immagine (o un video), un codice in un messaggio social, o comunque in un sito internet. La definizione è talmente interpretabile che potrebbe essere confusa con il concetto di allegare qualcosa ad un messaggio e in effetti la linea di separazione è realmente molto sottile.
Il termine Embed non fa riferimento unicamente ad un’immagine o ad un video, ma più che altro trova una sua collocazione in ambito di codice html: quando si carica un video in un sito internet, è necessario Includere nel linguaggio di scrittura il suo codice specifico.
Utilizzando maggiormente un significato inclusivo, con Embed si intente la possibilità di Includere qualcosa in un’altra pagina, ad esempio un modulo che l’utente potrà compilare ma che è in realtà appoggiato su un sito esterno. Includendo il codice è possibili visualizzare il modulo, essendo incluso nella pagina web in visualizzazione.
Una visione più orientata al marketing e nello specifico all’advertising, parla di Embed quando un un prodotto viene promosso e pubblicizzato inserendolo all’interno di trasmissioni televisive, film oppure in filmati che andranno poi caricati sui social.
Se ad esempio in un film viene ripresa una scena in cui una famiglia sta facendo colazione e compaiono ben visibili i marchi di latte e biscotti, si parla di Embed. Allo stesso modo, se durante un programma di cucina appaiono bene in vista marchi e nomi di carta assorbente, passata di pomodoro, olio, elettrodomestici, anche in questo caso di parla di Embed, intesa quindi come una forma di marketing molto usata per merito della sua forza persuasiva.
Il vantaggio, per l’inserzionista, è che con tale modo di fare pubblicità è possibile beneficiare di un testimonial in modo naturale e spontaneo, come gli ospiti di un programma TV che durante la trasmissione bevono una determinata acqua, un grande chef che cucina servendosi di un panno carta o di una specifica marca di pasta, un attore di un film o chiunque interagisca con il prodotto da pubblicizzare.
