Il Copywriter è una figura professionale solitamente freelance che scrive con l’obiettivo di proporre testi in grado di essere perfettamente coerenti ad un obiettivo, solitamente legato alla vendita.
Lo scopo del Copywriter è, dunque, quello di utilizzare un linguaggio comunicativo scritto che si esplicita attraverso un messaggio ottimizzato finalizzato alla vendita o comunque alla diffusione di un fine commerciale.
Se inizialmente il concetto indica un redattore di testi pubblicitari, cioè in ambito dell’advertising, è pur vero che col trascorrere del tempo il significato di Copywriter è leggermente cambiato e guarda ad un’area più ampia che riconduce alla possibilità di scrivere anche testi online, redazionali, presentazioni commerciali rispettando determinate regole e obiettivi.
Il Copy (come talvolta viene chiamato, abbreviando il termine) oggi è più improntato ad una scrittura sul web e questo prevede la sua conoscenza di regole tipiche della scrittura online (SEO) e di altre tecniche specifiche per il mondo internet.
Il mutamento della figura è talmente cambiato che è possibile oggi trovare addirittura delle specializzazioni, quali il Web Copywriter, il Social Copywriter, il Seo Copywriter, o addirittura il Micro Copywriter o l’U/E Copywriter, ovvero colui il quale scrive slogan, call tu action, definizioni bravi, sempre con il fine ultimo della vendita di un prodotto o di un servizio.
Non esiste una scuola di Copywriter, ma la professione la si impara facendo in base all’accumulo di esperienze personali, anche se una laurea in Scienze della Comunicazione o corsi similari, certamente rappresentano un’ottima base di partenza.
Il Copywriter riveste un ruolo strategico e importante per colui il quale commissiona i testi, rientranti, ad esempio, in una campagna di Content Marketing. Egli porta le sue idee e la sua creatività nel redigere i testi.
