Un Blog è del tutto paragonabile ad un sito internet ma che si differisce da esso per la forma, la struttura e lo stile di scrittura dei testi.
Il Blog, infatti, rappresenta uno strumento web con uno stile comunicativo paragonabile a quello di un diario online, dove i post (ovvero gli articoli) devono essere pubblicati con costanza rimandando ad una cronologia temporale ben precisa.
Il Blog diventa quindi strumento di comunicazione per il blogger, il quale può scrivere rendendo pubbliche le proprie opinioni, i propri consigli, le proprie considerazioni, i propri articoli.
Il Blog si caratterizza per avere uno stile molto confidenziale con cui vengono esposti i testi, al fine di creare con i lettori un rapporto amichevole e di fiducia. Esistono Blog tematici nei quali vengono sviluppati argomenti ben precisi (dal gossip allo sport, dalla politica alla cronaca, dall’ecologia alla tecnologia), ma esistono anche Blog generici, dove l’autore si sente libero di esprimersi su qualsiasi cosa.
Le pagine di un Blog possono essere inserite all’interno di un sito richiamando la medesima tematica dello stesso, oppure possono essere a sé stanti.
Con il tempo, il Blog ha cambiato la propria visione e da strumento prettamente comunicativo è diventato strumento strategico. Infatti, in chiave moderna, il Blog riesce a orientare le preferenze e le idee dei lettori, stimolando in loro consumi e acquisti.
In tale accezione il ruolo del Blog assume grande rilevanza strategica di business non solo in chi, ad esempio, è attivo nel commercio online, ma anche in chi ha un sito vetrina in grado di fornire informazioni alla clientela.
Per alcune aziende il Blog rappresenta uno spazio in cui l’impresa si espone verso i lettori, fornendo loro consigli e informazioni su determinati argomenti inerenti all’attività di business, con l’obiettivo di promuovere, più o meno velatamente, i propri prodotti o servizi.
Per tutti questi motivi è fondamentale che il Blog tratti argomenti in modo curato, con testi di qualità e con la possibilità di fornire informazioni esclusive, rilasciando, a chi legge, stimolanti spunti di personale riflessione.
