Below The Line rappresenta l’espressione di un budget che un’azienda decide di riservare alla promozione pubblicitaria, senza però considerare i classici mezzi di comunicazione come radio, tv, stampa, affissioni.
In pratica la Below The Line riguarda le pubbliche relazioni, l’organizzazione di eventi sponsorizzati, il direct marketing, il merchandising, le promozioni all’interno di punti vendita attraverso corner dedicati, le sponsorizzazioni in genere.
Questo fa capire come possano esserci diversi modi per fare promozione, utilizzando canali e strumenti diversi tra loro, ma non per questo meno efficaci rispetto ai canali pubblicitari più classici e scontati.
Di solito le tecniche pubblicitarie Below The Line vengono riservate ad un gruppo di utenti ristretto e in grado di percepire con un diverso impatto le campagne promozionali in essere.
