Il Banner è uno strumento pubblicitario molto diffuso che viene utilizzato per la promozione digitale di prodotti, servizi o aziende.
Si tratta di una pubblicità presente in un riquadro a striscia sotto forma di immagine alla quale, solitamente, è collegato un link che rimanda ad un’altra pagina o addirittura ad un altro sito. In questo caso il Banner si definisce attivo o interattivo.
Il collegamento, però, non è sempre presente e a volte il banner pubblicitario è di tipo “statico”, ossia senza link.
Un Banner viene solitamente posto a inizio di una pagina, oppure nella home page di un sito web: questa è la forma pubblicitaria principale che appartiene a quella che viene definita strategia di “online marketing promotion”. Il Banner viene visualizzato quando si apre la pagina in cui è presente e questo avviene con l’ausilio di un browser internet.
Un conto è la visualizzazione del Banner (impression), un altro è il click attivo (click through). Sono molti i Banner che funzionano con un sistema denominato pay per click e questo consente di finanziare un sito o di guadagnare. Il Banner permette di migliorare le conversioni, di diffondere un nome o un prodotto, di contribuire all’incremento di vendite, di creare traffico e di generare interazione del pubblico.
Il Banner è uno strumento pubblicitario di tipo informativo, ossia il suo compito è quello di informare il pubblico in merito ad un prodotto. Spesso è visto come un elemento invasivo e sono molti gli utenti che lo giudicano tale, ma è comunque di grande efficacia promozionale.
