Quali sono le differenze tra Facebook ads e Youtube Ads e quale dovresti scegliere per la tua strategia di marketing?
In questo articolo voglio esaminare le due applicazioni web evidenziando in maniera schematica le principali differenze e i punti in comune.
Inoltre cerchiamo di capire quale delle due permette di realizzare campagne pubblicitarie in maniera semplice, con maggiori risultati e al costo più basso.
La funzione di Facebook e Youtube
Per comprendere meglio la tipologia di campagne che puoi creare tramite le due applicazioni web è importante capire come si comportano gli utenti all’interno di esse.
Che cos’è Facebook
Facebook è un social network. Nasce per connettere le persone. Ogni utente ha un profilo personale dove può pubblicare le proprie foto, video e testi. Puó iscriversi a pagine, gruppi e collegarsi con altri utenti tramite la richiesta di “amicizia”.
Infine, può utilizzare la messaggistica privata e interagire ai post tramite reazioni e commenti.
Che cos’è YouTube
YouTube è un motore di ricerca all’interno del quale gli utenti iscritti hanno un proprio canale che possono utilizzare per pubblicare e condividere contenuti video.
Su YouTube trovi recensioni, tutorial e video su svariate tipologie di argomento o disciplina.
Anche qui, come nel caso di Facebook, gli utenti hanno la possibilità di condividere e reagire tramite like e commenti.
Ma passiamo alle caratteristiche delle Facebook Ads e YouTube Ads.
Le differenze tra Facebook Ads e YouTube Ads
1. Semplicità nella struttura
Una differenza piuttosto notevole è sicuramente la semplicità della struttura dell’annuncio, ovvero l’insieme di elementi che lo compongono.
Nel caso di Facebook abbiamo:
- Contenuto foto o video in 3 formati (orizzontale, verticale e quadrato)
- Testo principale del post
- Titolo
- Descrizione
- Call to action
- Pixel
Nel caso di YouTube abbiamo:
- Contenuto video
- Titolo
- Call to action
Un’aspetto fondamentale che molto spesso influenza il rendimento della campagna, sia positivamente che negativamente, sono le reazioni e i commenti degli utenti che interagiscono con l’annuncio. Nel caso di YouTube non esistono commenti e reazioni quindi chi guarda non può sapere se il video in questione piace o meno agli altri utenti.
Oltre a quest’ultimo aspetto la differenza tra i due è piuttosto evidente. YouTube è meno esigente e più semplice da realizzare dal punto di vista di creatività. Questo comporta meno sforzo a livello di copy ma maggiore sforzo a livello di realizzazione video.
Nel caso di Facebook invece il video non deve avere necessariamente un aspetto visivo d’impatto, può essere registrato tramite smartphone senza un particolare editing.
2. Customer Lifetime Value vs Roas
Nel marketing moderno la misurazione dei risultati è diventata fondamentale. In una strategia di marketing è importante scegliere la tipologia di misurazione del valore di un cliente tramite il Customer Lifetime Value e il Return on Advertising Spend.
Il Customer Lifetime Value (CLV) è un indicatore in grado di identificare a quanto ammonta il valore di un cliente nell’arco del tempo.
Esempio: un cliente acquista delle t-shirt al costo di 30 € nello stesso negozio ogni anno per 10 anni, CLV per il negozio è di 300 €.
Mentre il ROAS è una metrica a breve termine che viene utilizzata per valutare le prestazioni di una campagna in base alla spesa e al guadagno che genera.
Ciò che è importante sapere è che il costo per contatto su YouTube è tre volte più alto rispetto alle Facebook Ads, per questo motivo la scelta del canale che si vuole utilizzare per la promozione deve essere strettamente collegata al costo del prodotto o servizio e quindi al ritorno di investimento.
3. Modalità in cui l’utente ti scopre
Gli annunci di Meta vengono visualizzati nel feed di Facebook e Instagram, nelle Stories, sezione Esplora, Reels, Shop e Messenger.
E’ possibile selezionarle tutte oppure di scegliere solo quei posizionamenti che pensi siano più idonei alla tua strategia.
Mentre con Google Ads è possibile scegliere sei tipi di posizionamenti come:
- Cerca: annunci di testo sul motore di ricerca.
- Performance Max: posizionamento multiplo su tutti i canali di Google, come YouTube, la Rete Display, la rete di ricerca, Discover, Gmail e Maps.
- Display: annunci all’interno di siti web terzi.
- Shopping: collegato a Merchant Center permettere di pubblicare negli shop.
- Video: posizionamento su YouTube e sul Web.
- Discovery: annunci pubblicati su YouTube, Gmail e Discover.
Facebook Ads e YoTube Ads criticità
Saturazione del pubblico
Con le promozioni locali si può arrivare alla saturazione del pubblico per questo motivo è importante realizzare nuove creatività e campagne di retargeting suggerendo altri annunci con chiamata all’azione per quel tutti quei utenti che hanno già interagito con il post.
Su Facebook la saturazione del pubblico purtroppo è inevitabile ciò non accade invece sulla piattaforma web di YouTube proprio perché è un motore di ricerca.
Qualità del lead
Il pubblico di Facebook non è consapevole poichè l’algoritmo si basa sull’intercettazione e l’interruzione della navigazione dell’utente.
Al contrario il pubblico di YouTube effettua ricerche dirette sia su Google che su YouTube quindi gli annunci proposti sono molto mirati, uno dei motivi per cui il costo per contatto è molto più alto.
Facebook Ads o Youtube Ads? Qual è il migliore?
Prima di scegliere il canale più adatto a soddisfare le tue esigenze è importante fare un’analisi approfondita. Non esiste migliore o peggiore, entrambe le applicazioni web sono valide per effettuare campagne di promozione.
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